宝洁广告制胜的利器（四）
OAT主要测试三个核心指标：?TPM（购买潜力测试值）?REACTION（消费者反应）?RECALL（消费者记忆度）。通过测试，了解目标消费者对广告的评价；对广告的记忆程度；对广告概念的理解和评价，以及广告对他们选择品牌有哪些影响。其中TPM（购买潜力测试值）的计算方法如下：
操作方法：
根据项目需要，以配额形式约请符合条件的目标消费者，以评价电视节目为理由集中被访者，并模拟在家收看电视的真实情景。请被访者收看插有测试广告和其它广告的电视节目，再请其评价电视节目和测试广告。
同时，准备包括测试产品在内的系列物品为奖品。在播放电视前、后分别请被访者从中选择奖品。
然后，对1/2被访者当场做反应测试，1-3天之内对另一半被访者进行记忆测试。
实施细则：
样本量：一般是200样本/城市，考虑到费用，亦可以选取150样本/城市、或者300样本/城市?样本结构：以当地的人口年龄、职业分布为配标准额
预约样本：提前7-10天开始预约，为保证足够的被访者，一般预约的数量是实际访问数量的两倍。
现场布置：三个场地，分别用于甄别被访者、被访者观看电视、和作被访者反应测试
其它：观看电视的被访者以30人/场为宜，被访者进行反应测试前，需要再单独看一遍测试广告。
操作注意事项：
防止被访者知道测试的目的，只以做电视节目调查为理由进行测试。
对访问员分组培训：一组负责预约、一组负责现场访问操作，两组访问员互不认识。
防止广告播放位置对测试结果的影响。所测试的广告的播放位置应与平时电视台的播放习惯相同：
不插播竞争广告的情况：测试广告插在播放广告中间；
插播竞争广告的情况：测试广告与竞争广告的位置要轮换。
•天创主要服务内容
•天创理念
