中国零售产业市场竞争分析（一）
一、中外资零售企业市场竞争状况
1．外资零售业的进入超过了中国人世的承诺，在中国零售业中占有举足轻重的地位。据统计，自1992年开始试点至今，中国累计已批准设立外商投资商业企业350多家，总投资为40多亿美元，分布在国内20个省市，其中国家正式批准的合营商业零售企业已达46家。全球50家最大的零售企业，已经有40多家在我国“抢滩登陆”。目前在我国投资零售商业的外资企业在北京、上海、深圳等地的最高投资额达到3亿多美元，平均建筑面积达到9.4万平方米，高于我国现有的商业设施。从单店到连锁，从中方控股到外方控股，从沿海到内地，从东部到中西部，外资零售业在中国的地盘“不断扩大”。我国零售业对外开放已初具规模，对比加入WTO的协议和相关承诺，我国零售市场开放的程度已经超过了中国加入WTO的承诺范围。中国连锁经营协会发布“2002年主要中外合资合作零售企业情况”显示，2002年连锁百强共实现销售额2465亿元。进入中国的外资企业共有22家，都进入2002年中国连锁零售百强，年销售规模共1010亿元，是百强零售规模的近一半。“2002年主要百货连锁企业”和“2002家居、建材、家装”专业榜上，名列前茅的几乎都是外资企业。其中百货榜“状元”是大商集团，亚军和季军分别是太平洋百货和百盛。家居榜的前五名是百安居、好美家、东方家园、欧倍德和在中国仅有两家店的宜家。
2．外资零售企业在综合超市和大卖场中占据主流，在其他业态中资企业仍占主导地位。大型综合超市成为外资选择的重点。沃尔玛、家乐福、万客隆等均以此业态抢滩中国市场。外商在中国零售市场所经营的零售业态形式主要为大卖场、仓储式商场和会员店。到2001年底，家乐福已开设了27家店，沃尔玛已开设了19家店，麦德龙已开设了15家店，7-11便利店拿到了中国第一张外资连锁便利店经营牌照。在上海等地，百安居、欧培德及宜家等家居装饰大卖场已占据了主导地位，并有迅速扩张的计划。在争开大型综合超市的同时，步伐较快的外资零售商已在拓展其他业态模式，如折扣店、便利店、连锁超市、建材超市和珠宝首饰连锁等介入国内市场，以进一步扩张在中国业务，外资零售在华经营将呈现立体化模式。一项对全国27个城市的统计表明，2000年，在27个城市里，外资的百货店的个数只占6％，但外方投资的大卖场占了23％。在大型综合超市以外的业态中，中国零售企业仍然占据主导地位。
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