新产品要素竞争颜色篇：赤橙黄绿青蓝紫（三）
简约化风格：面对日趋激烈的快速消费品市场，在我们的视线里出现了一种无颜色简约化设计新产品策略。说是没颜色，其实就是运用黑白自然色来勾勒产品颜色，将消费者视线从纷繁的颜色中解放出来。同样取得了非常好的市场效果。
品类高度关联：对于快速消费品来说，品类对颜色要求也是十分严格的，如果超越了品类关联的原则，往往很容易犯低级错误。我们用酒类产品为例，进行品类颜色搭配说明。
中国市场上酒水类产品十分丰富。烈性白酒、啤酒、果酒、葡萄酒、香槟酒、米酒、奶酒、黄酒、保健酒等等。如此多酒类产品在颜色选择上十分讲究。
中国本土的白酒品类，一般情况下传承了中国五千年的历史文化沉淀，而且，一般白酒有一个说法就是，酒越陈越香，因此，白酒在颜色选择上越深邃越能够带给消费者视觉与心理上的冲击，因此，在颜色选择上切忌使用比较调侃、轻松的颜色。
啤酒产品是一个标准的舶来品，来自于西方国家的啤酒产品本身就是人们劳动之余选择的一种饮料性酒水，因此，其实我们认为啤酒在颜色选择上还是可以选择一些比较轻松的色彩。当然，由于啤酒本身酒体颜色比较深，而包装又是透明的包装，因此，我们看到的啤酒颜色显得很深。而对于非透明的厅装产品，一般都会选择比较浅色调包装风格。
果酒产品是新近兴起的酒水产品，品系十分接近饮料，因此，我们会见到，果酒产品颜色比较花，颜色运用一般采取混合型颜色，主要是希望创造一种流行文化与时尚元素；
葡萄酒由于对自然条件要求比较高，选择自然保护色十分多，同时，由于好的葡萄酒对酿造工艺与酿造时间要求也很大，所以，在自然保护色基础上，葡萄酒一般会有一点西洋文化的影子，颜色的厚重感主要来源于文化的传递。
香槟酒颜色比较调侃，特别是这种就是庆祝用酒与娱乐用酒非常多，所以，在包装颜色选择上，一般是激情颜色与跳跃性原色选择比较多。
米酒的包装在中国市场基本上还是没有成型。目前的米酒包装变化多端，根据米酒市场消费特点，米酒应该以透明、简约包装为主基调，通过细节关注凸现品质与品味。
黄酒主要集中在中国浙江一带，她最初是一个用于佐料的酒水，随着产品开发升级，黄酒逐渐成为南方人用于健身、保胃一种饮用酒水，由于这种酒水本身保健与历史渊源，包装颜色选择上一般也是深色调比较多，而且，包装风格更加凸现江浙文化。
保健酒是一种含有特殊健身元素的健康酒，国内市场上像椰岛鹿龟酒、劲酒、宁夏红等均属于这种酒水，我们发现，长寿健康是这种酒主诉求，因此，这种就一般在包装上比较迎合中老年人审美需要。颜色选择比较沉稳。
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