新产品要素竞争颜色篇：赤橙黄绿青蓝紫（四）
在中国酒水包装颜色上，有一个颜色是全品类通用的颜色，那就是红色。由于中国市场特殊的假日消费需要，很多企业为了满足阶段性市场需要，往往会打破常规，在特定的节日推出红色包装的酒水，满足特定市场需要。
在一个产品中，特别是快速消费品行业，我们为了使不同消费者对不同颜色的认同，往往会有意识对产品颜色进行交叉运用。新产品的颜色有两种形态出现，产品本体颜色改变与产品包装颜色，在实际操作中，产品本体颜色改变往往会涉及到比较多技术上可行性，而产品包装颜色改变往往主要是满足消费者审美情趣需要。我们见到东胜科技感冒要“黑白片”，不仅颜色上出现巨大差异，产品功能诉求上也出现了很大的差异，白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡得香。产品颜色成为区分不同产品属性重要载体。而产品包装改变相对比较简单。比如，宝洁中国在中国市场推出的飘柔品牌就使用了七种颜色，而七种颜色产品在产品本体上并无多大的变化，颜色成为宝洁取悦消费者一个重要传播手段。
耐用消费者新产品颜色运用与搭配
耐用消费品颜色上要比我们见到快速消费品单纯。我们看家电，通常称为黑电与白电，就是因为运用在耐用消费品上颜色比较单纯。而且，耐用消费品是作为家庭环境一个重要组成部分，因此，从家庭环境搭配角度出发，我们也是需要对颜色进行普适性处理，这样避免消费者在家具安排上的尴尬。
不久，有一些家电企业推出了一些彩色家电，从现实市场反应来看，我们可能是做了一件吃力不讨好的事情，因为除了十分个性化的小家电，大家电企业这种方法带来的必然是市场的冷淡。
耐用消费品分大众耐用消费品与个性化耐用消费品。对于大众耐用消费品，产品外在颜色一般以黑白为主色调，有时配置以银灰色等过渡色。在个别款式上，会有条约性颜色。同时颜色，在大众性耐用消费品中对消费者影响权重上不高 。
在一些个性消费的耐用消费品上，颜色的变化也是很多的。我们看，现在的手机市场，五彩缤纷的色彩构成了绚烂的手机终端新景象。
新产品颜色匹配对产品品牌价值的影响
新产品颜色选择对产品所在的品牌影响也是十分巨大。我们通常见到，西方智慧产品选择蔚蓝色海洋颜色，环保产品选择绿色，尊贵产品选择黄色以及跳跃产品选择比较惹眼的红色都反映了西方国家企业在处理产品与品牌关系中的特定认知定位，产品有时为了阶段性目标会选择与品牌属性比较靠近的颜色，以进行品牌区隔。
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