浅谈奢侈品在我国市场的走向（二）
三、当前奢侈品在我国市场上的走向奢侈品的发展与走向一直与其自身特色相关，无论是个性、风格、内涵、象征等等都是其在奢侈品消费市场上的定位发展趋向。除此之外消费者的消费观念也关系着奢侈品在一个国家内的发展方向。当前我国奢侈品的发展方向受两者影响较大。现进行如下分析。
（一）炫耀消费推动奢侈品市场发展的最主要因素有史以来都是消费者的虚荣、炫耀的心态，这种心态在我国奢侈品消费市场上有着极为显著的表现。例如：现今部分奢侈品消费者工资并不是很高，其整体生活水平也仅处在普通阶段，但其却省吃俭用几个月用积攒下的工薪去买一个上千甚至过万元的贵重皮包，然后挎着此包骑着电动车上班。这便是当前国内部分奢侈品消费者的真实写照。尽管当前国内满足型的消费观已经初具形态，但仍尚不成熟，在今后相当一段时间内仍会大多数奢侈品消费者持着“炫耀、虚荣”的心态，通过这样的心态来购买能够体现自己财富及地位的奢侈品。
（二）个人风格与奢侈品能够进行合理的搭配随着奢侈品市场在我国的飞速拓展，全球各种知名品牌争相涌入，加之各大品牌的大力宣传，人们对奢侈品品牌的了解与认识也随之剧增，在奢侈品的选择上亦有了更多的空间，人们开始重视所购买奢侈品与自身风格的搭配，不同年纪段的人开始有目的的进行选择，从以往看重奢侈品价格的观念逐渐演变到重视奢侈品的独特风格与个性化设计。针对汽车而言，年轻一代的事业成功人士多数极具冒险拼搏的精神，在汽车选择方面着重于形象的设计以及行驶的速度，比如玛莎拉蒂、兰博基尼等名牌跑车。而对于年纪稍长的成功人士而言看重更多的是稳重与雍容华贵，在汽车选择方面便会有前者消费群一有着本质的差别。从这一点便可以看出，奢侈品在我国市场上的定位以及发展方向将会有各种不同的新的方向。综上所述，奢侈品在我国奢侈品市场上的走向与消费群体有着密不可分的联系，随着消费群体年纪、财富的不断增长与提高，现今的年轻一族终将成为日后十几年来奢侈品市场上的主要消费群体。炫耀消费终究是一个过渡阶段，随着我国社会主义经济的不断发展以及对外开放的不断扩大，其必将被满足型、成熟型的消费阶段所替代，即由盲目阶段过渡到成熟阶段。这正是影响奢侈品今后在我国市场上发展的重要因素。今后的奢侈品消费市场必将是消费者与奢侈品共同发展的市场。
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