美特斯邦威2016年净利润实现回升 电商、童装与品牌营销发力成效
近日，美特斯邦威公布2016年财报。财报显示，2016年度公司实现营业收入65.19亿元，与上年同期相比增长3.56%，实现利润总额1.63亿元，与上年同期相比增长223.62%，并超过2014年净利润数据。这是从2012年营收及净利润连续下降后，美邦首次财报数据回升。
美特斯邦威是国内本土休闲服品牌，创立于1995年，2008年在深圳证券交易所挂牌上市。美邦上市营收增长几年后，由于国内外新品竞争与电商冲击，2013年美邦逐步关停亏损和低效的店铺，据财报显示，2013年美邦公司门店近5000家，2015年末约3700家，营收显著下降，从2012年8.5亿降到2015年-4.3亿元。
此次营收回升之前，美邦在电商、童装以及品牌营销上动作频频。
电商方面，2014年美邦邦购网新版上线，成立大数据和会员管理部门，把线上线下会员打通。2015年末，美邦线上会员总量超过2500万。2015年线上电商收入同比实现增长123%。2016年1月美邦O2O全渠道平台构建变为O2O多品牌销售平台，并对美邦互联网内部业务做了大幅调整。
童装方面，2011年美邦推出ME&CITY品牌旗下童装品牌米喜迪，2012年Metersbonwe品牌旗下童装品牌推出MOOMOO。2015年美邦官方曾表示，未来两年美邦童装门店将增加至1000家，对比当时400家，增长1.5倍。据官方表示，美邦童装每年的订货量增长超过60%，门店零售持续30%的增长。而与童装业务对比，美邦撤掉了2008年陆续开设的高端城市品牌ME&CITY业务(非童装门店)，包括关闭北京王府井以及上海淮海路的2000平方米的ME&CITY店面。
品牌营销方面，2016年美邦与《魔兽世界》、《植物大战僵尸》等热门游戏IP的深度营销整合，借助上海迪士尼正式开园，推出多品类迪士尼系列时尚产品。同时美邦启动智造产业供应链平台及O2O多品牌销售平台建设。
除此之外，美邦集团去年以9.83亿元现金将持有的上海美特斯邦威企业发展有限公司的100%股权转让给康桥实业。据官方表示，业务剥离也为集团营收带来正面预期。
作为本土服装曾经的超级IP品牌，近年营收跌宕不稳，多方面动作应对低迷业绩。而这一次的营收与净利润回升，如果意味着美特斯邦威找到新消费趋势下重获国内市场的路径，是不是其他本土品牌如波司登也可以实现逆势回升?
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