品牌营销策划个性定位及品牌形象定位

　　在品牌进行营销策划之前，我们先要了解什么是品牌关系定位。何谓品牌关系?何为定位。定位我们都知道，比如我们每个人都有自己的定位。在性格上，有些人外向，喜欢冒险，有些人内向，比较安静，这些对自己的定位主导了我们的职业。因此，对自己的定位越清晰，那么事业成功的可能性就越大。同样，品牌亦然。企业要知道自己的品牌适合什么样的市场环境，怎样能够平衡市场的关系，市场中的文化环境，渠道环境，内部环境等，这些关系到品牌的成功与否。

　　品牌个性的作用是什么?其实很简单，就是传达给消费者的。每一个品牌的个性都是不同的，这种差异化能够聚合具有同样个性的消费者。在营销策划中为什么要突出品牌个性?那是因为品牌个性是品牌生存的基础，企业给予品牌个性恰当的定位，就如同我们个体对自己的准确定位，这层意思是相同的。

　　品牌个性也可以是人格化的，品牌所存托处的气质是最吸引人的。因此，品牌文化的作用就是这个，衬托品牌。我们喜欢和有文化、有内涵的人交流，当然也喜欢有文化、有内涵的皮牌。因此，品牌文化和内涵是品牌的灵魂，我们归总为品牌理念，没有这个，品牌终是一具空壳。

　　品牌个性定位的就是为了不断地协调和融合个性与理念之间的关系，展现个性的同时又体现品牌理念，融合出更大的价值。

　　品牌笼统来说，是给予消费者一个整体映像的产物。产品的商标、质量及服务态度、包装等都是品牌要素。品牌营销策划的作用就是突出品牌的整体形象，给予消费者比较直观的感受是良好的形象。然而在营销之前，我们第一步要做到的就是给予品牌一个合理的定位。

　　品牌形象的定位就是给予品牌一个大方向。未来品牌往哪个方向走，营销怎么走，对于营销人员来说就有目标了。要成为品牌，必须有文化有内涵。每个成功的品牌背后都有一大堆的故事，品牌好比是大树，那么文化就是品牌的营养。打个比方，肯德基以及麦当劳的快餐文化已经成文美国的文化象征，同时也体现了美国人的生活方式。这样的品牌文化根基深厚，品牌也就屹立不倒。

　　因此我们在营销策划中要学到，首先要有一个明确的定位，然后开展品牌文化。这些工作都是为了体现出品牌信誉，信誉是维护消费者的重要武器，只有忠诚度高的品牌才能具有凝聚消费者的能力。