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这届新iPhone不行:售价太贵中国用户不买账 苹果砍单自救

  据《华尔街日报》报道称,由于市场低迷,加之智能手机市场竞争加剧,这些因素都使得苹果正在削减三款新iPhone的订单,这令新iPhone的供应商团队十分沮丧。

  新iPhone订单减少:苹果供应商很沮丧
  苹果是否对新iPhone进行砍单,其供应商团队是最先感受到的。据产业链消息称,Japan Display(iPhone屏幕供应商)、Lumentum(Face ID 3D传感器供应商)、Qorvo(RF芯片供应商)和AMS(环境光传感器供应商)四家已经都调低了未来几个季度的营收,这些都是今年新iPhone的主力供应厂商。
  富士康、和硕是今年iPhone XS、iPhone XR的主力代工商,两家目前都没有扩大相应新机产能的计划,比如和硕,一些iPhone生产线的员工很多被强迫无薪休假,而富士康原计划有60条生产线生产iPhone XR,但是现在只启用了45条生产线,每天日产量相比原计划少10万台。对于新iPhone砍单的消息,目前苹果的供应商们表现的都很沮丧。
  今年新iPhone销量会是多少?
  现在放出苹果要削减新iPhone订单的消息,肯定会对全年销量造成影响。摩根大通分析师Samik Chatterjee从产业链调查后,修正了预期数量,即2018年的iPhone总销量从2.16亿部调低至2.14亿部,而2019年这个总销量将降低至2.08亿部。
  新iPhone销量遇冷:中国市场表现低迷
  对于苹果来说,三款新iPhone砍单的一个很大原因就是,中国市场持续低迷,或者说国内用户对新机没有表现出应有的追捧,比如刚刚过去的10月份,百度搜索引擎上的iPhone搜索量显著下滑。
  其实iPhone XS、iPhone XR在国内低迷,还有一个更深层的因素,那就是售价太贵了,以至于超出不少用户承受的范围。国内一些新iPhone的渠道商也坦言,iPhone XS系列售价创苹果新高,这直接导致国内一半用户终止换机的打算,就算跳水千元甚至2千元依然很贵,至于iPhone XR售价虽然相比iPhone XS系列划算了一些,但很多国内用户并不想购买缩水版的iPhone XS。
  国产智能手机疯狂发力:苹果市场份额被严重挤压
  目前国内智能手机市场竞争异常激烈,华为、OPPO、vivo和小米稳稳占据了第一梯队,而苹果被挤压到了第五的位置,市场份额不到10%,并且还有越来越多的果粉正试图转投到国产手机阵营中来。
  之前多次准确曝光苹果新品的分析师郭明錤给出的消息显示,iPhone XR在中国市场销量遇阻,其中就是受到了以华为Mate 20为首的国产新机挑战,虽说iPhone XR保留了双卡双待、A12处理器,同时还换上了新的全面屏和人脸识别功能,但性价比相比同价位安卓手机来说,还是弱了不少,在市场环境不好的当下,国内用户购机也是越来越理性。
  新机卖不动:苹果非常失意
  如果你仔细查看苹果第四财季财报就会发现,iPhone在上个财季中的销量与去年同期相比持平,但是营收增加了20%,这就是他们新策略起了效果,在iPhone整体销量遇到瓶颈的时候,通过售价更贵的iPhone来提高整体利润,不过今年iPhone XS系列销量低迷,让他们非常失意。
  一同发布的iPhone XR,战略意义一点都不输iPhone XS系列,其要扛起整个iPhone的冲量任务,不过从实际销量来看,这款手机在中国国内市场也没有卖的特别好,不然富士康也不会日产量缩减10万台了。
  iPhone卖的越贵:苹果利润率并不高
  摆在苹果面前的还有一个严重问题,那就是iPhone虽然售价越来越贵,但是利润率却在直线下滑。硬件分析机构TechInsight给出的一份统计显示,虽然iPhone X、iPhone XS卖价都在1000美元以上,但是利润率只有60%,相比巅峰时期的74%下滑不少,主要原因是iPhone使用的新技术越来越多,内部设计、做工越来越复杂所致。
  由于竞争越来越激烈,未来苹果想要加强iPhone的竞争力,势必会加入更多的新技术,所以iPhone的售价也会持续提高,但是利润率如果不能持续提高的话,那么苹果将会更加难受,但售价越来越贵,也会倒逼更多的用户远离iPhone了吧?
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